Belleza masculina: un fenómeno cultural, social y comercial que no para de crecer en el mundo

Una industria millonaria

En el programa Modo Verano, que se transmite por LN+, indicaron que las cifras que moviliza la industria cosmética masculina en el mundo es de alrededor 42.000 millones de euros al año (equivalentes a poco menos de 48 mil millones de dólares).

Si bien, por ahora, esta cifra representa poco menos del 10% del volumen total del sector, lo importante de estos datos es que demuestran claramente que el mercado de los varones está creciendo paso a paso.

Así, por ejemplo, se destacan los tratamientos capilares, las cremas para rostro y cuerpo, la depilación y el maquillaje; que ya han dejado de ser productos y servicios demandados exclusivamente por las mujeres.

En tiempos atravesados por un proceso de deconstrucción de la "masculinidad", cada vez son más los hombres que eligen cuidarse.



Lo que dicen las encuestas

Según una encuesta realizada por la línea cosmética Biotherm, 8 de cada 10 varones utilizan productos cosméticos.

De estos datos de desprende que el 85% de los hombreslos emplean para verse mejor, mientras que un 61% lo hace porque ya forma parte de un hábito de belleza adquirido.

Respecto a las motivaciones por las cuales recurren a los cosméticos, un 49% de los consultados lo atribuyó a su preocupación por el paso del tiempo.

En lo que hubo casi unanimidad es en el concepto "verse bien hace bien", con el coincidieron el 99% de los consultados por Biotherm.


Biotherm Homme, una completa línea de productos destinados al cuidado masculino.

Belleza masculina sin tabúes

Un buen ejemplo de esta nueva realidad quedó reflejado con el lanzamiento, a fines del año pasado, de Boy de Chanel, una línea de maquillaje exclusiva para hombres creada por la empresa francesa.

Se trata de un kit conteniendo tres productos: una base fluida con cuatro tonos, un aceite humectante de labios sin efecto brillo y un lápiz de cejas en cuatro matices diferentes.

De acuerdo al comunicado oficial emitido por la famosa empresa francesa, la estrategia de Chanel fue tomar elementos femeninos con el objetivo de construir un discurso estético masculino.


Boy de Chanel, primera línea de maquillaje exclusiva para hombres.

Un nuevo discurso de belleza que, actualmente, queda reflejado en personalidades tan diversas como, por ejemplo, Emmanuel Macron (presidente de Francia), Benito Cerati (músico e hijo del ex Soda Estéreo Gustavo Ceratti), David Beckham (futbolista inglés y esposo de la ex Spice Girls Victoria Beckham) y Johnny Depp (uno de los actores más famosos y taquilleros de Hollywood).

Nombres que a pesar de lo distinto que puedan ser o representar individualmente, todos ellos tienen algo en común: no sólo utilizan cosméticos habitualmente, sino que, quizás más significativo aún, no tienen reparos en reconocerlo públicamente.

Es decir, en definitiva, que todos ellos, al igual que otros millones de hombres en todo el mundo, forman parte de una industria cosmética global que se expande cada vez más. Demostrando, de esa manera. que la belleza masculina ya no es un tema tabú, sino todo lo contrario.

Imagen de campaña de la empresa Strand Cosmetics Europe que refleja los cambios que se están produciendo en la belleza y cuidado de los hombres.